Histoire de couleur : Rose Barbie

marconte

1/03/2025

L’évolution du rose : de l’incarnat à l’icône Barbie

Le rose, couleur emblématique de Barbie, a une histoire riche et fascinante qui remonte bien avant la création de la célèbre poupée.

Au XVIIIe siècle, le rose était considéré comme une couleur élégante et distinguée, symbole de la société mondaine. Loin d’être réservé aux femmes, il était porté par des hommes de la haute société, y compris Louis XVI. Cette teinte, difficile à fabriquer et donc onéreuse, permettait de se démarquer socialement.

L’association du rose au féminin s’est progressivement instaurée au fil des décennies suivantes. Les poètes romantiques ont joué un rôle dans ce changement de perception, voyant dans le rose l’incarnation de la tendresse et de la douceur.

L’ère Barbie : le rose comme symbole de féminité

La création de Barbie en 1959 par Ruth Handler a marqué un tournant dans l’histoire du rose. La poupée, première à avoir un corps de femme adulte, est rapidement devenue une icône de la mode et de la féminité.

Le rose Barbie, officiellement connu sous le code #DA1884 ou Pantone 219 C, est devenu une marque déposée de Mattel. Cette nuance vive de rose cerise est désormais indissociable de l’image de la poupée et de la marque.

Impact culturel et évolution

Au fil des années, Barbie a évolué pour refléter une plus grande diversité, avec l’introduction de poupées de différentes ethnies, corpulences et même avec des handicaps. Cependant, le rose est resté une constante dans l’identité visuelle de la marque.

Le film “Barbie” sorti en juillet 2023 a ravivé l’intérêt pour cette couleur, provoquant même une rupture de stock de peinture rose pour le cinéma. Ce phénomène a relancé les discussions sur la symbolique du rose et son association avec les stéréotypes de genre.

Le film a marqué un tournant majeur dans l’histoire de la marque et a eu un impact culturel considérable. Réalisé par Greta Gerwig et mettant en vedette Margot Robbie dans le rôle-titre, le film est devenu un véritable phénomène mondial.

Le rose dans le film Barbie : une signification complexe

Dans le film, le rose revêt plusieurs significations importantes :

Subversion des stéréotypes : Le film utilise le rose de manière exagérée pour subvertir les diktats patriarcaux et les transformer en revendications émancipatrices. Greta Gerwig emploie cette couleur pour créer un film féministe qui joue avec les clichés pour mieux les déjouer.
Réappropriation féminine : Le rose dans le film représente une réappropriation par les femmes d’une couleur qui leur a été historiquement imposée par le patriarcat.
Nostalgie et futurisme : Le rose incarne à la fois la nostalgie d’une époque passée et une vision du futur, reflétant notre perception actuelle du temps où passé, présent et futur se confondent.
Humour et satire : L’utilisation omniprésente du rose participe à l’approche satirique du film, qui aborde des enjeux sociétaux importants de manière humoristique.
Identité visuelle forte : Le rose Barbie crée une atmosphère distinctive et mémorable, renforçant l’identité visuelle du film et de la marque.
Symbole d’empowerment : Dans le contexte du film, le rose devient un symbole d’empowerment féminin, s’éloignant de son association traditionnelle à la naïveté ou à la frivolité.

Un impact marketing sans précédent

La sortie du film a déclenché une véritable vague marketing, surnommée “Barbiecore“. Cette tendance a influencé de nombreux secteurs, de la mode à la décoration intérieure, en passant par les produits de beauté. Mattel a signé une centaine de licences pour accompagner la sortie du film, générant une déferlante de produits roses sur le marché.

Un effet inattendu sur la santé des femmes

De manière surprenante, le film a même eu un impact sur la santé des femmes. Une étude a révélé une augmentation de 154% des recherches en ligne concernant la gynécologie aux États-Unis dans la semaine suivant la sortie du film, probablement influencée par une réplique du personnage de Barbie.

Le rose dans la haute couture : Valentino et Jacquemus

L’évolution du rose ne s’est pas limitée au phénomène Barbie. Des maisons de haute couture comme Valentino et Jacquemus ont également joué un rôle crucial dans la réinvention de cette couleur.

Valentino, sous la direction créative de Pierpaolo Piccioli, a marqué les esprits en 2022 avec sa collection “Pink PP“. Cette nuance de rose vif, développée en collaboration avec Pantone, est devenue emblématique de la maison. Le “Pink PP” de Valentino a transformé la perception du rose, le faisant passer d’une couleur douce et naïve à une teinte audacieuse et moderne.

Jacquemus, quant à lui, a intégré le rose dans son esthétique méditerranéenne et romantique. La marque a contribué à moderniser l’image du rose en l’incorporant dans des collections à la fois sophistiquées et décontractées, s’adressant à un public jeune et branché.

Ces interprétations haute couture du rose ont créé un pont avec le phénomène “Barbiecore”, amplifié par la sortie du film “Barbie” en 2023. Cette convergence a vu le rose vif envahir non seulement la mode, mais aussi le design et la culture populaire, transcendant les frontières entre la culture pop et la haute couture.

Vers une nouvelle perception du rose

Ce phénomène “Barbie” de 2023 illustre parfaitement comment une icône culturelle peut évoluer et continuer à influencer la société, tout en s’adaptant aux préoccupations contemporaines. Le film a non seulement ravivé l’intérêt pour la couleur rose, mais a également suscité des discussions importantes sur les stéréotypes de genre, l’empowerment féminin et la représentation des femmes dans la culture populaire.

L’histoire du rose, de l’incarnat médiéval au rose Barbie, illustre comment une couleur peut évoluer dans sa perception et sa symbolique au fil du temps. Le débat actuel autour du rose Barbie témoigne de la complexité des associations culturelles liées aux couleurs et de leur impact sur notre société.